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É um modelo de negócio que consiste numa parceria na qual uma empresa consolidada no mercado (franchisador) concede a terceiros (franchisado) o direito de explorar a sua marca e ainda usar o seu know-how, prestando auxílio ao parceiro. Em troca recebe contrapartidas financeiras, bem como a expansão do negócio.
O parceiro (franchisado) garante o seu negócio sem ter de o começar de raiz, iniciando-o de forma mais segura e integrado numa rede com sucesso comprovado.
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Vantagens

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  • Permite ao franchisado gerir o seu próprio negócio, baseado no know-how de quem já teve sucesso;
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  • O franchisado pode usufruir das sinergias na comunicação, marketing e publicidade, ou seja, promoção, incluindo publicidade, da marca registada;
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  • O investimento habitualmente é inferior, relativamente aos casos em que abre um negócio idêntico;
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  • Pode beneficiar da denominada escala de rede que permite ao parceiro acesso a fornecedores com relações já estabelecidas com o franchisador, acesso a formação contínua.
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Desvantagens

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  • O franchisado pode ter pouca abertura para promover a sua personalidade no negócio, porque o franchisador pode pretender exercer o direito de controlar a apresentação do seu produto/serviço;
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  • Custos associados à integração na rede, tais como os direitos de entrada, os “royalities” e a taxa de publicidade;
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  • O franchisado – ou até mesmo o próprio franchisador – pode ser afetado negativamente com o mau desempenho de outros franchisados ou mesmo do franchisador. Os erros de qualquer um podem prejudicar a imagem da rede;
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  • O franchisador pode abandonar o negócio se o franchising não estiver a cumprir as expetativas.
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Fonte: e-konomista

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